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網絡推廣必學:關于網站運營管理的三個問題

要想做好網絡推廣,基本功要練好,起碼網站的相關知識要搞懂,今天我們就來聊聊網站的流量管理。通過網站流量管理,了解產品運行的狀況,能夠很好的幫助產品和運營提供決策依據,調整運營策略,產品策略,促進產品更好的為用戶服務。

網絡推廣1






















一、流量數據分析流程是怎樣的?
 
在進行流量數據分析前,我們得知道流量數據如何獲取?常見的網站流量有哪些類型?如何區分真假流量?

1.1流量數據的獲取
流量數據獲取主要分3類:網站日志文件、打點、JS頁面標記。它們的區別如下:


 
現在大多數公司都是用JS頁面標記來獲取數據。JS頁面標記是指在頁面端嵌入JS標記代碼,JS代碼會將一些需要統計的信息以URL參數的形式附帶在請求地址的后面。而JS頁面標記輸出的是執行過JS代碼的日志請求記錄。
日志輸出的IP地址、訪問時間戳、訪問地址路徑、訪問來源、User Agent用于我們準確分析流量。

1.2流量數據的分類
知道流量數據如何獲取后,那么常見的流量類型有哪些呢?通常,我們將網站的流量分為三大類,分別是直接流量、推介流量和搜索引擎流量,如圖:
 

 
搜索流量:是指訪問者通過點擊搜索結果訪問網站產生的流量;
推介流量:是指訪問者通過點擊其他網站的鏈接訪問網站產生的流量;
直接流量:是指訪問者直接輸入域名訪問網站產生的流量;

 
1.3直接流量的分類及分析
假如發生referer信息的丟失,推介流量便會被系統算做直接流量;當訪問者首先通過搜索引擎或標記鏈接訪問網站后,再次直接訪問時,這部分也會被記錄為之前的訪問來源,算做直接流量。由于直接流量的復雜性,我們在分析前得弄清直接流量的分類組成和對應的分析法。

1.4如何區分真假流量
知道流量數據的分析流程及方法后,那么對于現在常見的虛假網站流量該如何區分呢?怎么辨別虛假流量去保證廣告效果呢?虛假流量通常是通過程序或者人為產生的。


二、常用的網站流量分析工具有哪些?
目前,市面上常用的運營數據分析工具有友盟、talking data 、百度統計、諧云等,下面主要說下這幾個主流工具的使用特點,它們的對比如下:

 
三、如何進行網站流量的質量分析?
知道了哪部分才是網站的真實流量,那么對于這部分真實流量的質量該如何評估呢? 我們去評估網站流量的質量是因為只有保證有質量的流量,才能為企業帶來價值。
網站的質量分析一般是按照質和量兩個維度來衡量的,如下圖所示:
 
量:X軸,指網站獲得的訪問量;
質:Y軸,指可以促進網站目標的事件次數,例如商品瀏覽、注冊、購買等行為。
將流量按照它們在這兩個維度上的表現展示在坐標軸上,不同的流量就會有不同的位置相對應,如果把流量的成本用圓圈的大小表示,則可把流量表示在四個象限的位置描述成四種不同的流量:

第一象限的流量:質高量高。這是網站的核心流量,對于這部分流量保持即可。建議降低獲取流量的成本;
第二象限的流量:質高量低。這部分流量是網站的忠誠用戶,它們有很高的質,但數量較少。建議提高這部分流量的數量;
第三象限的流量:量還可以但質較低,并且獲取流量的成本也比較高;
第四象限的流量:量高質低。這部分流量要提高質。建議使用細分的方法。
 
總結:這樣整個網站流量數據分析的流程就很清晰了,先分清流量數據的種類,再按照需求去獲取流量數據,再去分析這些流量數據的真假以及質量好壞。有了這些后再去甄別該選用什么樣的數據分析工具,根據他們的優劣以及自身的需要去選擇,從而保證網站流量的質量為企業帶來價值。
 

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